Calculadora de CPM, CPC, CTR e ROAS para Anúncios
Calculadora unificada para campanhas no Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads. Mostra ROAS de break-even e diagnostica se o problema é criativo, página ou audiência.
Dados da campanha
Margem antes do gasto com mídia
CPM
—
Custo por mil impressões
CPC
—
Custo por clique
CTR
—
Cliques ÷ impressões
Taxa de conversão
—
Conversões ÷ cliques
CPA
—
Custo por aquisição
Ticket médio (AOV)
—
Receita ÷ conversões
ROAS
—x
Receita ÷ investimento
POAS (ROAS de lucro)
—x
(Receita × Margem) ÷ investimento
ROAS de break-even
—x
ROAS mínimo pra empatar
CTR baixo? Problema é de criativo (thumbnail, hook, copy do anúncio).
CTR ok mas conversão baixa? Problema é de landing page (oferta, preço, prova social, checkout).
CPC alto? Audiência muito concorrida ou pequena — teste outras audiências/exclusões.
ROAS < break-even? Você está pagando pra trabalhar. Pause antes de escalar.
Como funciona o CPM/CPC/CTR/ROAS
Você insere os números brutos da campanha (investimento, impressões, cliques, conversões, receita, margem) e a ferramenta calcula simultaneamente todas as métricas derivadas: CPM, CPC, CTR, taxa de conversão, CPA, ticket médio, ROAS, POAS e o ROAS mínimo de break-even.
Funciona pra qualquer plataforma (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads) porque todas reportam impressões, cliques, conversões e receita. O diagnóstico final aponta se o problema da campanha é o criativo (CTR), a landing page (taxa de conversão) ou a audiência (CPC).
POAS (ROAS de lucro) é a métrica que importa de verdade — leva em conta a margem do produto. Campanha com ROAS 4x e margem 25% empata; com ROAS 4x e margem 50% lucra dobrado.
Quando usar
- 1Pós-mortem semanal de campanha: comparar o CPM/CTR/POAS desta semana vs a anterior pra decidir continuar, pausar ou escalar.
- 2Avaliar se vale escalar uma campanha de teste — POAS ≥ 2x é sinal verde, < 1x é sinal vermelho.
- 3Comparar performance entre Meta Ads e Google Ads pra o mesmo produto e definir onde concentrar verba.
- 4Cobrar agência ou gestor de tráfego com números padronizados (CPM, CTR, CPA, POAS) em vez de só ROAS.
- 5Calcular o ROAS mínimo de break-even pra precificar produto novo antes mesmo de subir o anúncio.
Perguntas frequentes
Qual é um CTR bom no Facebook/Instagram?
Média geral é 0,9% (Meta benchmark 2024). Para e-commerce, 1-2% é saudável; abaixo de 0,7% indica que o criativo não está parando o scroll. Acima de 3% é excelente — provavelmente você achou um ângulo vencedor, replique.
Meu ROAS é 3x mas o anúncio não dá lucro. Como?
Porque ROAS ignora margem. Se você vende a R$ 100 com 25% de margem, seu break-even é ROAS 4x (1 ÷ 0,25). ROAS 3x significa lucro bruto de R$ 75 com gasto de R$ 33,33 — sobra R$ 41,67 pra cobrir todos os outros custos (frete, embalagem, plataforma, salário). Use POAS (lucro/gasto) que já considera a margem.
CPM altíssimo, o que fazer?
CPM alto = audiência muito concorrida (todo mundo está mirando o mesmo público) ou muito pequena (o algoritmo tem que pagar caro pra entregar). Soluções: testar interesses adjacentes, broader audience (lookalike grande), excluir conversões recentes e remarketing 7d (que infla CPM), rodar campanha em horário menos concorrido.
CTR ok mas taxa de conversão baixa — o que ajustar?
O criativo está prometendo algo que a página não entrega. Audite: o produto/preço na landing page bate com o que o anúncio mostrou? Tempo de carregamento da página > 3s já derruba conversão pela metade. Use o Verificador de site online e o Analisador SEO On-Page pra checar.
Referências oficiais
Fontes primárias usadas na construção desta ferramenta. Use-as para aprofundar ou validar os critérios técnicos.
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